Filosofia
do Curso
O
Curso se propõe ao estudo e a produção do conhecimento
científico, humano e tecnológico necessários a uma formação
abrangente em Publicidade e Propaganda, tendo em vista as
necessidades do mercado e das organizações, a dinâmica de
novos paradigmas sociais e empresariais e das novas realidades
do meio ambiente no qual o profissional
de Publicidade e
Propaganda deva atuar ética e
eficazmente.
O Curso pretende atingir uma dimensão sócio-cultural que lhe
permita oferecer aos seus alunos aspectos estéticos e
existenciais, levando-os a uma reflexão ética sobre os
problemas da ação humana e, com senso crítico, exercitar a
capacidade criativa e produzir de forma qualitativa as
soluções para os problemas da Comunicação, sobretudo a
comunicação mercadológica, determinando no egresso o
comprometimento de uma postura orientada
pelos seguintes princípios filosóficos:
-
Comprometimento
com o desenvolvimento e a preservação ambiental;
-
Criatividade
e produção de conhecimento;
-
Excelência
como busca permanente;
-
Interdisciplinaridade;
-
Prática
do diálogo;
-
Preservação
de valores éticos;
-
Qualidade
de vida no trabalho;
-
Universalidade
e pluralidade de pensamento;
-
Valorização
dos recursos humanos;
-
Visão
humanística e empresarial.
Objetivos
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O
curso de Comunicação Social - Habilitação em Publicidade e
Propaganda tem por objetivos a formação
de profissionais cujo
perfil envolva: |
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1. Capacidade de criação, produção, distribuição, recepção,
e análise crítica referentes às mídias, às práticas
profissionais
e sociais relacionadas com estas, e a suas inserções
culturais, políticas e econômicas;
2.
Habilidade em refletir a variedade e mutabilidade de demandas
sociais e profissionais na área, adequando-se à
complexidade e
velocidade do mundo contemporâneo;
3.
Visão integradora e horizontalizada - genérica e ao mesmo
tempo especializada de seu campo de trabalho possibilitando
o
entendimento da dinâmica das diversas modalidades
comunicacionais e das suas relações com os processos sociais
que as originam e que destas decorrem.
4.
Capacidade de utilizar criticamente o instrumental teórico-prático
oferecido em seu curso, sendo, portanto competente
para posicionar-se de um ponto de vista ético-político sobre o
exercício do poder na comunicação, sobre os
constrangimentos
a que a comunicação pode ser submetida, sobre as repercussões
sociais que enseja e ainda sobre as
necessidades da sociedade
contemporânea em relação à comunicação social.
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Perfil
do Profissional
Centrado nas necessidades
mercadológicas atuais, a dinâmica empresarial e as exigências
organizacionais, o processo pedagógico da Faculdade Isaac
Newton assegura que o graduando demonstre, ao final do Curso de
Comunicação Social com Habilitação em Publicidade e
Propaganda, um perfil que envolva:
1.
Capacidade de criação, produção, distribuição, recepção,
e análise crítica referentes às mídias, às práticas
profissionais e sociais relacionadas com estas, e a suas inserções
culturais, políticas e econômicas;
2.
Habilidade em refletir a variedade e mutabilidade de demandas
sociais e profissionais na área, adequando-se à
complexidade e
velocidade do mundo contemporâneo;
3.
Visão integradora e horizontalizada - genérica e ao mesmo
tempo especializada de seu campo de trabalho
possibilitando o
entendimento da dinâmica das diversas modalidades
comunicacionais e das suas relações com os processos sociais
que as originam e que destas decorrem;
4.
Capacidade de utilizar criticamente o instrumental teórico-prático
oferecido em seu curso, sendo, portanto competente para
posicionar-se de um ponto de vista ético-político sobre o
exercício do poder na comunicação, sobre os constrangimentos
a que a comunicação pode ser submetida, sobre as repercussões
sociais que enseja e ainda sobre as necessidades da sociedade
contemporânea em relação à comunicação social.
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Competências
e Habilidades
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| No
campo da Comunicação as competências e habilidades comportam
dois níveis:
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| Competências e habilidades gerais:
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1.
Assimilar
criticamente conceitos que permitam a apreensão de teorias;
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2.
Usar tais conceitos e teorias em análises críticas
da realidade;
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3.
Posicionar-se de modo
ético-político;
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4.
Dominar as linguagens habitualmente usadas nos
processos de comunicação nas
dimensões de criação, de produção,
de interpretação e da técnica;
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5.
Experimentar e inovar no uso destas linguagens;
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6.
Refletir criticamente sobre as práticas profissionais no campo
da Comunicação;
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7.
Ter competência no uso da língua nacional para escrita e interpretação
de textos gerais e especializados
na área.
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8.
Comunicação interpessoal e expressão correta nos documentos técnico
específicos e de interpretação da realidade;
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9.
Selecionar estratégias adequadas de ação, visando a atender
interesses interpessoais e institucionais;
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10. Selecionar procedimentos que privilegiem formas de atuação em
prol de objetivos comuns.
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11. Reconhecer e definir problemas, equacionar soluções, pensar estrategicamente.
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12. Introduzir modificações no processo de trabalho,
acompanhando as tendências do mercado.
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13. Identificar e interpretar tendências, reconhecer as
oportunidades e vantagens
competitivas, e apreender a
importância e as conseqüências das inovações tecnológicas.
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| Competências e habilidades específicas: |
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1.
Ordenar as informações conhecidas e
fazer diagnóstico da situação dos clientes;
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2.
Realizar pesquisas de consumo, de motivação, de concorrência, de argumentos etc;
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3.
Definir objetivos e estratégias de comunicação como
soluções para problemas de mercado e institucionais dos
anunciantes;
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4.
Executar e orientar o trabalho de criação, produção
e veiculação de campanhas de
propaganda em veículos
impressos, eletrônicos e
digitais;
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5.
Realizar e interpretar pesquisas como subsídio
para a preparação de campanhas publicitárias;
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6.
Dominar linguagens e competências estéticas e técnicas
para criar, orientar e julgar materiais de
comunicação pertinentes a suas atividades;
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7. Planejar, executar e administrar campanhas de
comunicação com o mercado, envolvendo o uso
da propaganda e
de outras formas de comunicação, como a
promoção de vendas, o merchandising e o
marketing direto;
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8.
Identificar e analisar as rápidas mudanças econômicas
e sociais em escala global e nacional que
influem
no ambiente empresarial;
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9.
Identificar a responsabilidade social da profissão,
mantendo os compromissos éticos
estabelecidos;
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10. Assimilar criticamente conceitos que
permitam a compreensão das práticas
e
teorias referentes à Publicidade e
Propaganda.
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